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LAVAZZA拉瓦萨成为尤文图斯官方合作咖啡品牌

2020-09-22 15:40江西民生网编辑:admin人气:


  都灵,2020年9月21日 — LAVAZZA拉瓦萨近日宣布与尤文图斯官方达成合作,成为意大利卫冕冠军的全球官方咖啡。此次合作基于两个品牌不谋而合、广受尊重的品牌价值,契合LAVAZZA拉瓦萨尤文图斯的品牌核心。这两个标志性品牌的联合表达出其对未来的共同愿景,在此愿景下,创新、激情和传承将贯穿于所有的项目,旨在激发人们的灵感,让大家积极参与其中,创造属于自己的出色故事。不仅于此,起源于意大利都灵的LAVAZZA瓦萨尤文图斯因其独到的战略眼光及企业管理技能,创造和输出了一种公认成功的商业模式。
 
  这项协议涵盖了一系列营销及品牌传播方式,例如在意甲联赛和意大利杯比赛期间, LAVAZZA拉瓦萨在安联体育场(Allianz Stadium)、尤文图斯训练中心及品牌数字与社交媒体活动中的品牌露出,以及在线上、线下与网络交流中LAVAZZA拉瓦萨品牌标志的使用。
 
  此次的合作亦包括自成立以来一直都是意大利冠军的尤文图斯女足,以及与尤文图斯电竞足球队合作的电竞活动。
 
  同时,协议还包含LAVAZZA拉瓦萨在都灵安联体育场设置咖啡站,并成为所有咖啡厅及休息室的独家咖啡品牌、体育场的所有贵宾室都将使用拉瓦萨的设备、以及在J酒店供应拉瓦萨的咖啡。

  “我们非常荣幸能与尤文图斯这样的标志性品牌签署这项多年的合作协议。我们都来自意大利都灵,都拥有着重要的家族传承和国际影响力。 LAVAZZA拉瓦萨首席营销官塞尔吉奥·克拉维罗(Sergio Cravero)表示,体育合作作为我们品牌在全球推广纯正意大利咖啡文化的战略之一,影响了大批爱好者。我相信这次全新合作将会比以往更加成功地传递我们共同的价值观,例如追求卓越以及创新和激励人们的能力,并通过顶级的LAVAZZA拉瓦萨咖啡体验让尤文图斯变得更加独特。

  尤文图斯首席营收官乔治奥·里奇(Giorgio Ricci)亦对此次合作充满信心:我们非常欢迎LAVAZZA拉瓦萨加入我们合作伙伴的大家庭。这项合作协议对于我们俱乐部乃至我们所在的城市都有着非同寻常的意义,因为它将世界上最重要的两个意大利品牌联合在了一起。我们共同开发的项目将涉及多个领域积极利用两家公司的多重战略以实现共赢。”

  多年来, LAVAZZA拉瓦萨一直都是全球最负盛名的体育赛事的合作伙伴。在网球界, LAVAZZA拉瓦萨是唯一赞助过四项网球大满贯(美国网球公开赛、罗兰·加洛斯网球公开赛、温布尔登网球锦标赛及澳大利亚网球公开赛)的食品和饮料品牌。在足球领域, LAVAZZA拉瓦萨也因其与知名俱乐部的重要合作关系而享负盛名,这些项目都具有三大共同特点,即奉献、真诚与创新。2018年, LAVAZZA拉瓦萨成为阿森纳利物浦这两家英国最富盛名的俱乐部的官方咖啡合作伙伴,以长期协议的方式向数百万英超球迷致敬。

 
关于LAVAZZA拉瓦萨咖啡
  1895年,高级咖啡烘焙及咖啡制造商LAVAZZA拉瓦萨咖啡在意大利都灵成立。这一由LAVAZZA家族经营的咖啡公司至今已经历了四代人的传承与创新。作为享誉世界的咖啡烘焙商,LAVAZZA拉瓦萨咖啡公司目前在全球140多个国家设有子公司和分销商开展业务,70%的收益都来自于意大利之外的市场。目前,LAVAZZA拉瓦萨咖啡集团拥有超过4,000名雇员,2019年年营业额达到22亿欧元。
 
  LAVAZZA拉瓦萨咖啡在企业声誉管理咨询公司Reputation Institute的评选中位列全球100个最具声誉的品牌之一,在2019年“全球最具声誉企业排行之企业社会责任榜”(CR RepTrak)中位列第九,并在餐饮类企业及意大利商业中荣登榜首。
 
  LAVAZZA拉瓦萨咖啡在其发展早期首创了“拼配” 的概念,这是一种融合不同地理区域、不同类型的咖啡豆的艺术。这种咖啡 “拼配” 艺术延续至今,是LAVAZZA拉瓦萨咖啡大部分产品的显著特征。LAVAZZA拉瓦萨咖啡在速溶咖啡领域也拥有超过30年的生产和销售经验。同时,它也是意大利第一家生产胶囊咖啡的企业。LAVAZZA拉瓦萨咖啡的产品覆盖了咖啡产业的方方面面:家庭装、随行装及办公室咖啡服务,并自始至终注重加工技术和系统的创新。LAVAZZA拉瓦萨咖啡的产品覆盖了咖啡产业的方方面面:家庭装、随行装及办公室咖啡服务,并自始至终注重加工技术和系统的创新。
 
  同时,LAVAZZA拉瓦萨咖啡通过建立重要合作伙伴关系提升品牌知名度,实现其国际化战略。其中包括与网球大满贯的赛事合作以及和纽约古根海姆博物馆和圣彼得堡艾尔米塔什博物馆等艺术文化机构的合作。
 
  随着公司在国际化战略上的不断深入,LAVAZZA拉瓦萨咖啡集团在主要销售市场并购了部分当地知名品牌以扩大销售版图,包括分别在2016年和2017年收购的法国咖啡品牌Carte Noire和ESP、2015年收购的丹麦品牌Merrild、2017年收购的北美品牌Kicking Horse Coffee和意大利咖啡品牌Nims以及2018年收购的澳大利亚咖啡品牌Blue Pod Coffee Co。2018年年末,拉瓦萨咖啡成立了LAVAZZA Professional业务版块,包括办公室咖啡服务(Office Coffee Sector)以及专业咖啡贩卖系统Flavia和Klix。


(来源:δ֪)

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